Cách tốt nhất để thu hút sự chú ý cho bất kỳ sản phẩm nào chính là thông qua quảng cáo, và ngành công nghiệp game cũng không ngoại lệ. Dù ngày nay mọi thứ đều được sản xuất hàng loạt và dễ dàng tiếp cận, đã có những thời điểm trong lịch sử video game mà các quảng cáo được cố tình làm một cách mơ hồ, khiến chúng ta không biết nhiều về những gì đang xem hay thể loại game nào sắp được trải nghiệm. Đây luôn là những quảng cáo game hay nhất, nơi sự hấp dẫn, bí ẩn và cuối cùng là sự hé lộ đã trở thành một nghệ thuật. Hãy cùng “tingame365.net” điểm qua những chiến dịch quảng cáo game xuất sắc nhất, những chiến dịch đã ngay lập tức gây được tiếng vang lớn, dù cho tựa game đó sau này có trở thành bom tấn hay nhanh chóng biến mất.
10. Super Smash Bros. – Giai Điệu “So Happy Together” Đầy Bất Ngờ
Super Smash Bros. thực sự là một cột mốc quan trọng trong làng game, và tất cả bắt đầu từ đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, báo hiệu rằng thể loại game đối kháng nhóm sắp sửa bùng nổ. Hình ảnh hài hước của các nhân vật Nintendo mang tính biểu tượng tung tăng vui vẻ cho đến khi họ đột nhiên lao vào “tẩn” nhau một cách không thương tiếc thật sự là thiên tài. Những đoạn cắt cảnh nhanh chóng về gameplay thực tế cho người xem thấy rằng đây không chỉ là một trò đùa, mà là một tựa game hoàn chỉnh cho phép game thủ điều khiển các nhân vật yêu thích của mình trong một trận chiến thực sự. Ngày nay, chúng ta không còn thường xuyên được thấy những quảng cáo game thông minh như thế này nữa, và đây là một trong những quảng cáo vẫn còn ghi dấu ấn sâu đậm sau hơn hai thập kỷ.
9. Dante’s Inferno – Lời Mời Gọi “Go To Hell” Đầy Ám Ảnh
Dante’s Inferno có thể không làm rung chuyển thế giới game, nhưng điều đó không ngăn cản nó sở hữu một chiến dịch quảng cáo game ấn tượng. Nhiều game thủ kỳ cựu hẳn còn nhớ vào năm 2010, đoạn quảng cáo này xuất hiện liên tục, không ngừng khơi gợi sự tò mò. Giai điệu “Ain’t No Sunshine” của Bill Withers đã mang đến một bầu không khí đáng kinh ngạc cho quảng cáo, thể hiện sự tuyệt vọng của nhân vật Dante, người mà chúng ta có thể thấy đang thực sự đi xuống địa ngục. Dù không có bất kỳ cảnh gameplay nào, người xem vẫn biết chính xác tựa game này sẽ như thế nào – Dante hành trình xuống Địa Ngục vì tình yêu của mình, đối mặt với đủ loại quỷ dữ cản đường. Chỉ với 30 giây, quảng cáo đã tạo nên một tâm trạng và bầu không khí không thể không chú ý, đặc biệt khi nó được phát sóng trong sự kiện Super Bowl. Bản thân trò chơi cũng là một trải nghiệm hành động chặt chém khá ổn, pha trộn giữa God of War và Devil May Cry, xứng đáng nhận được nhiều sự yêu mến hơn.
8. Lost Odyssey – “The Old Becomes New” Đánh Thức Hoài Niệm JRPG
Lost Odyssey là một viên ngọc quý bị lãng quên của kỷ nguyên vàng JRPG, nhưng nó đã có một màn ra mắt cực kỳ hoành tráng. Với một đoạn quảng cáo dài 1 phút 30 giây, Lost Odyssey nổi lên như một “bom tấn” tiềm năng đối với bất kỳ ai là fan của Square Enix thời bấy giờ. Dù không phải do Square Enix phát triển mà là Mistwalker, họ biết rõ đối tượng khán giả của mình và đã thành công rực rỡ với đoạn quảng cáo đầy mê hoặc này. Một trong những yếu tố then chốt của chiến dịch là việc sử dụng ca khúc “White Rabbit” của Jefferson Airplane. Giai điệu này ngay lập tức cuốn hút người xem vào màn hình và dâng trào đến đoạn kết gay cấn của bài hát, trùng khớp với hàng loạt những hình ảnh đậm chất JRPG lóe lên. Vào thời điểm đó, bạn thậm chí không biết đó là thể loại game gì, nhưng bạn biết nó rất hoành tráng và bạn muốn sở hữu nó. Đó là tất cả những gì chiến dịch quảng cáo này cần làm, và nó đã thực hiện một cách hoàn hảo.
7. Call of Duty: Black Ops – Khẳng Định “Soldier In All Of Us”
Phiên bản Call of Duty: Black Ops đầu tiên đã mở ra một chương mới cho thương hiệu game vốn đã cực kỳ thành công này. Dù những lời bàn tán về việc “lặp đi lặp lại” vẫn vang vọng trên internet, cỗ máy Call of Duty vẫn tiếp tục vận hành mạnh mẽ. Một yếu tố tạo nên sự cường điệu cho tựa game mới chính là đoạn quảng cáo hoành tráng này, với sự góp mặt của nhiều người nổi tiếng như Kobe Bryant và Jimmy Kimmel. Quảng cáo đã làm được một điều không hề dễ dàng: biến chiến tranh thành một thứ gì đó hài hước. Nó cho thấy những người bình thường và cả những người nổi tiếng cầm súng máy, cho nổ tung trực thăng, và tất cả lên đến đỉnh điểm với hình ảnh một đầu bếp mang tính biểu tượng ở cuối phim cầm hai khẩu súng lục và nạp đạn khi dòng chữ “Có một người lính trong tất cả chúng ta” xuất hiện. Ngay lập tức, bất kỳ ai xem đoạn quảng cáo đó và sở hữu hoặc biết ai đó có máy chơi game đều bị cuốn hút. Việc sử dụng ca khúc “Gimme Shelter” của The Rolling Stones cũng góp phần làm cho mọi thứ trở nên tuyệt vời hơn.
6. Kingdom Hearts – Sự Kết Hợp Thế Kỷ “A Team-Up For The Ages”
Kingdom Hearts là một trong những tựa game mà việc tạo ra một quảng cáo hẳn là vô cùng khó khăn. Liệu nên nhắm đến đối tượng fan Disney hay fan Final Fantasy? Đây là một câu hỏi nan giải vì cả hai đều đang ở đỉnh cao vào đầu những năm 2000. Tuy nhiên, họ đã thành công vượt trội với đoạn quảng cáo này. Giai điệu nhạc nền ngay lập tức mang lại cảm giác rằng trò chơi sẽ không hoàn toàn thân thiện với trẻ em như vẻ ngoài, điều này khuấy động sự tò mò của các fan Final Fantasy. Sau đó, các nhân vật Disney bắt đầu xuất hiện, và bạn có thể thấy các fan Disney bị thu hút như thế nào. Tất cả kết thúc với sự xuất hiện đầy bí ẩn của Ansem, và mặc dù mọi giác quan game thủ của bạn có thể nghi ngờ, bạn biết rằng có một phép màu nào đó đang chờ đợi trong tựa game này.
Hình ảnh Roxas và Sora trong Kingdom Hearts 2 gợi nhớ những khoảnh khắc đáng nhớ của dòng game
5. SONY – Thông Điệp “Long Live Play” Bất Hủ
Đoạn quảng cáo này của SONY thực sự xuất sắc trong sự đơn giản của nó. Đó là hình ảnh tất cả các nhân vật PlayStation mang tính biểu tượng mà bạn có thể tưởng tượng đang tụ tập trong một quán bar. Từ Solid Snake đến Nathan Drake và vô số nhân vật khác, họ trò chuyện về tất cả những khoảnh khắc mà họ đã trải qua. Bạn không chắc nó sẽ dẫn đến đâu cho đến cuối cùng, khi rõ ràng rằng họ đang nói về người chơi. Diễn xuất lồng tiếng trong suốt đoạn quảng cáo cũng vô cùng ấn tượng, mang những nhân vật yêu thích của bạn đến gần hơn với cuộc sống. Đây là một sự tôn vinh hài hước nhưng đầy quyến rũ dành cho những người chơi đã đồng hành cùng tất cả những biểu tượng này trong các cuộc phiêu lưu của họ.
4. Metal Gear Solid – Khai Sinh “Gaming Cinema”
Metal Gear Solid là một trong những thương hiệu game nổi tiếng nhất mọi thời đại, và một phần sự nổi tiếng đó bắt nguồn từ chính đoạn quảng cáo này. Vào năm 1998, các tựa game đơn giản là không có đồ họa như vậy, và chắc chắn chúng không tự giới thiệu mình với mức độ trưởng thành đến thế. Đây giống như một bộ phim điện ảnh dưới dạng video game. Nhiều game thủ thế hệ 8x, 9x có lẽ vẫn còn nhớ khi đoạn quảng cáo này được chiếu trên TV xen giữa các tập Dragonball Z, suy nghĩ duy nhất lúc đó là: “Đó là cái gì vậy, và tại sao mình chưa có PlayStation?”. Nó là một “system seller” theo đúng nghĩa của từ này, và đoạn quảng cáo này đã khơi gợi trí tưởng tượng của hàng triệu game thủ, dẫn đến sự hâm mộ cuồng nhiệt kéo dài cho đến tận ngày nay.
3. Xbox – Tuyên Ngôn Gây Sốc “Life’s Short, Play More”
Khi Xbox gia nhập thị trường, Nintendo và Sony đang ở đỉnh cao phong độ. Microsoft cần phải tạo ra một tuyên bố mạnh mẽ với hệ máy console mới của mình, và đoạn quảng cáo này đã задать тон. Nó cho thấy một đứa bé được sinh ra, sau đó bị ném xuyên qua thời gian, già đi, trần trụi cho đến khi đáp xuống mộ như một ông già. Quảng cáo này vừa hài hước, vừa đáng lo ngại, lại vừa hấp dẫn một cách kỳ lạ. Nó thể hiện một thái độ từ Xbox mà sau này sẽ định hình họ trở thành nhà vô địch của kỷ nguyên đó. Đoạn quảng cáo này, một trong những quảng cáo lan truyền đầu tiên trong thời kỳ tiền YouTube, là một lý do lớn cho thành công ấy.
2. Nintendo Wii – Lời Mời Chơi Đầy Khác Biệt “We Would Like To Play”
Nintendo Wii là một khoảnh khắc đột phá trong ngành game. Nó kéo chúng ta ra khỏi ghế sofa và lần đầu tiên thực sự đòi hỏi sự phối hợp tay mắt và một chút khả năng vận động để chơi game. Chiến dịch quảng cáo này là một cách hoàn hảo để bước vào kỷ nguyên của Wii. Nó kỳ quặc, vụng về, và sau đó lại vô cùng hấp dẫn – một mô tả khá chính xác về trải nghiệm chơi Wii. Đoạn quảng cáo này đã định hình một sự tiến hóa trong ngành game mà chúng ta vẫn đang thấy tác động của nó cho đến ngày nay với bối cảnh thực tế ảo (VR).
1. Gears of War – Giai Điệu “Mad World” Ám Ảnh Mọi Thế Hệ Game Thủ
Gears of War ra mắt vào năm 2006, và Xbox đã có trong tay “át chủ bài” tiếp theo của mình. Dù bạn gọi nó là “system seller” hay tựa game hay nhất trong sê-ri, mọi mỹ từ đều được chứng minh. Cách mà nó ban đầu tạo nên cơn sốt chính là thông qua đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, với bản cover “Mad World” của Gary Jules vang lên làm nền, tạo nên một tông màu u sầu khi bạn chứng kiến sự tàn phá của loài Locust giữa cuộc đấu tranh của nhân loại. Nó vừa gần gũi lại vừa đáng sợ, vừa u ám lại vừa thú vị; nó chạm đến từng nốt cảm xúc mà loạt game sắp mang lại và thực hiện điều đó với độ chính xác đáng kinh ngạc. Nhiều game thủ khi xem quảng cáo này lúc nó mới ra mắt vẫn còn nhớ như in hình ảnh Marcus Fenix đối mặt với con Locust khổng lồ ở cuối. Đó là tất cả những gì bạn bè có thể nói về sau khi xem nó, và cảm giác đó đã được chia sẻ bởi hàng triệu game thủ trên toàn thế giới. Đây thực sự là quảng cáo video game vĩ đại nhất từ trước đến nay, và mọi thứ kể từ đó vẫn chưa thể đạt đến tầm cao của nó.
Những chiến dịch quảng cáo game trên không chỉ đơn thuần là giới thiệu sản phẩm, chúng đã trở thành một phần của văn hóa game, khơi gợi cảm xúc và tạo nên những kỷ niệm khó phai trong lòng người hâm mộ. Chúng là minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo trong việc kết nối với cộng đồng game thủ Việt và toàn cầu. Bạn ấn tượng với chiến dịch quảng cáo game nào nhất? Hãy chia sẻ cảm nhận của bạn với “tingame365.net” nhé!
